Визуальный маркетинг - влияние на решение о покупке
Хороший бренд знает, как привлечь своих клиентов. Будь то маркетинговые акции, сегментированный или контент-маркетинг. Однако большинство брендов могут игнорировать другие компоненты, на которых они должны основываться.
Визуальные составляющие бренда
Рекомендуем прочитать: Влияние дизайна на маркетинговую деятельность
Визуальный маркетинг является одним из таких сегментов. Этот вид маркетинга оказывает значительное влияние на визуальных покупателей и их решения о покупке. Когда мы говорим визуальный, мы говорим о различных факторах, составляющих визуальный компонент: психология цвета, эмоциональный дизайн, эстетика брендинга, новые цифровые тренды и т. д.
Как компания, вы должны серьезно подумать об изучении визуальных влияний для привлечения ваших целевых потребителей. В этой статье речь пойдет о том, как ваши визуальные эффекты могут повлиять на решение потребителей о покупке.
Советуем пройти курс: Профессия Дизайнер визуальных коммуникаций
Визуальный компонент стимулирует импульсивные покупки
Вы когда-нибудь шли за покупками с полным списком покупок, но уходили из магазина с большим количеством товаров, чем собирались купить? Что случилось? Как вы думаете, почему вы вышли из магазина с продуктами, которые вам, вероятно, не нужны? Возможно, вас привлекла упаковка и дизайн, или размещение товара было удачным. Что бы вас ни привлекло, визуальные эффекты сыграли важную роль.
Выбрать: Курсы по маркетингу дистанционно
Импульсивная покупка
Импульсивная покупка — это один из способов, с помощью которого визуальные компоненты вашего бренда могут влиять на решения потребителей о покупке.
Чтобы использовать это в своих интересах:
- Убедитесь, что упаковка вашего продукта привлекает внимание.
- Убедитесь, что ваши продукты находятся на уровне глаз потребителей, чтобы обеспечить максимальное визуальное импульсное воздействие.
- Используйте интерактивные цифровые дисплеи вокруг стратегически важных мест, таких как очереди к кассам или определенные области вокруг торговых точек. Это будет стимулировать покупки в последнюю минуту, это и есть влияние визуала на продажи.
Визуальные эффекты продукта вызывают эмоции покупателей
Еще один способ, которым ваша визуальная эстетика может повлиять на покупку потребителя, это эмоциональный маркетинг. Предположим, вы хотите увеличить коэффициент конверсии. В этом случае одна из стратегий, которую вы можете попробовать, состоит в том, чтобы использовать различные визуальные компоненты в вашем бренде и в магазине, чтобы повлиять на покупательский опыт клиента. То, как вы показываете свои продукты, может повлиять на то, как ваши клиенты реагируют на ваши продукты.
Рекомендуем прочитать: Психология цвета в маркетинге и брендинге
Эмоциональный маркетинг
Эмоциональный маркетинг — отличный способ, с помощью которого бренды могут установить связь со своими покупателями. Люксовые бренды используют этот вид маркетинга, чтобы воздействовать на эмоциональную сторону своих потребителей.
Улучшение покупательского опыта вашего клиента также может воздействовать на его чувства. Например, если у вашего клиента есть хороший опыт в вашем магазине, он с большей вероятностью купит ваши товары и увеличит продажи.
Цвета влияют на решение клиентов о покупке
Одним из визуальных компонентов, который бренды используют для демонстрации своего присутствия в определенном месте, являются цвета. Хотя цветовая психология не является точной наукой, нельзя отрицать, что разные цвета вызывают у людей определенные реакции.
Советуем пройти курс: Профессия Продуктовый маркетолог
Влияние цвета на покупку
Красные цвета вызывают у потребителей возбуждение. Синие оттенки успокаивают, расслабляют и могут заставить потребителей доверять вашему бренду. Потребителей привлекает положительная энергия, которую излучают желтые цвета и т. д.
Цвета вашего бренда также могут:
- Влияйте на восприятие клиентами ваших продуктов и брендов.
- Сформируйте первое впечатление о продукте или бренде. Клиенты могут мгновенно принять решение о вашем продукте всего за 90 секунд. Кроме того, 90% из них будут основывать свое восприятие на первых цветах, связанных с вашим брендом.
Однако не все бренды хотят привязать свой продукт к одному конкретному цвету. В таком случае вы можете использовать программное обеспечение для визуального мерчандайзинга, чтобы помочь клиентам визуализировать ваши продукты в разных цветах.
Выбрать: Курсы дизайна с сертификатом
Визуальная эстетика вызвает ностальгию
Что первое приходит вам на ум, когда вы чувствуете запах свежих сосен, клюквенных пряников и жаренной картошки? Вероятно, это то же самое, что приходит на ум, когда вы видите сочетание зеленого, красного и золотистых цветов.
Маркетинг ностальгии
Ностальгия — это сильная эмоция, и определенные цвета могут легко вызвать чувство ностальгии у ваших потребителей и повлиять на их покупку ваших продуктов. Ключ в том, чтобы научиться активировать эту эмоцию с помощью маркетинговых цветов.
Несколько способов использования цветов, для вызова ностальгии у клиентов:
- Используйте праздничные цвета в своих маркетинговых кампаниях. Вы можете использовать их в своих телевизионных рекламных роликах, упаковке продуктов, традиционном и онлайн-маркетинге и т. д.
- Используйте цвета, чтобы вернуть воспоминания детства вашим целевым клиентам.
- Создайте продукт, который выглядит и чувствует себя локально с помощью силы цветов.
- Верните винтажность с помощью фильтров сепии и цветов, которые мгновенно придают винтажность и вызывают ностальгию.
- Используйте цвета, связанные с определенными эмоциями, чтобы вызвать ностальгию. Например, вы можете использовать розовый или красный цвет, чтобы вызвать у целевой аудитории чувства влюбленности, романтики и т. д.
Советуем пройти курс: Профессия Интернет-маркетолог с нуля до PRO
Маркетинг ностальгии — это растущий и влиятельный сегмент маркетинга, который может сильно повлиять на решение о покупке визуального покупателя.
Повысьте узнаваемость бренда с помощью дизайна
Наконец, то, как потребитель воспринимает ваш бренд, имеет большое значение для успеха вашей стратегии визуального маркетинга. Визуальный потребитель может наблюдать за вашим брендом со всех сторон всего вашего бренда. Это включает в себя и ваш графический дизайн.
Влияние графического дизайна
Графический дизайн, который ваш бренд выбирает для реализации, может определить, насколько хорошо визуальные покупатели идентифицируют ваш бренд и их решения в отношении вашего бренда.
Рекомендуем прочитать: 10 советов по созданию карточки товара для продаж
До 76% потребителей совершают покупки в магазине, и если ваш графический дизайн не выделяет вас, вам нужно переосмыслить свое визуальное влияние.
Ваш графический дизайн включает в себя:
- Ваш логотип и цветовая гамма
- Шрифт, который вы решили использовать в своем дизайне.
- Качество графического дизайна вашего продукта.
- Контрастность и яркость вашего дизайна.
- Тема вашего дизайна визуальных эффектов и т. д.
Мы рекомендуем нанять профессионального графического дизайнера для создания визуальных эффектов, которые выделяют ваш бренд. Подобно веб-сайтам, предлагающим обзоры услуг по написанию эссе для найма писателей, существует множество сайтов для найма профессиональных дизайнеров. С правильной графикой вы можете повысить коэффициент конверсии и увеличить продажи своего продукта.
Чтобы создавать качественные ТЗ (технические задания) и контролировать процесс правильного выполнения заказов, любому руководителю рекомендуем отправитьь на обучение штатного дизайнера или пройти обучение самостоятельно.
Выбрать: Курсы управления бизнесом
В заключении
Целью большинства предприятий является увеличение продаж продукции и повышение узнаваемости бренда. Поэтому, как владелец бизнеса, вы должны использовать все доступные вам элементы для достижения своих бизнес-целей.
Использование визуальных компонентов для влияния на решения ваших клиентов о покупке и стимулирования продаж — важная стратегия, которую вы должны изучить. Следуйте пунктам, перечисленным в этой статье, чтобы умело влиять на визуальное решение потребителей.