Влияние дизайна на маркетинговую деятельность
Большинство людей с готовностью согласятся, что коммуникация наиболее эффективна, когда она осуществляется с помощью визуального представления. Вот почему дизайн является огромной частью текущих маркетинговых инициатив. Компании всегда ищут больше клиентов и больше продаж.
Этот факт означает, что маркетологи должны найти способ произвести впечатление и удержать внимание потенциальных клиентов с первой попытки. Однако этот поиск практически невозможен без включения привлекательного дизайна во все визуальные элементы вашего маркетинга и брендинга.
Рекомендуем прочитать: Психология цвета в маркетинге и брендинге
Люди подсознательно больше склоняются к брендам, которые используют эффективные стратегии дизайна в своем имидже. Ваш маркетинговый дизайн должен включать ваши приложения, веб-сайты, рекламу в социальных сетях, выставочные стенды, рекламу в журналах, телевизионную рекламу и все остальное.
Что касается компаний, входящих в индекс S&P, компании с эффективной стратегией дизайна в своих маркетинговых усилиях работают на 219% лучше, чем компании без нее. Успешные владельцы бизнеса хорошо осведомлены об этой статистике и о том, насколько сильно она влияет на принятие решений потенциальными клиентами.
Советуем пройти курс: Профессия Веб-дизайнер
«Дизайн вашего веб-сайта должен вызывать у посетителей ощущение, что они впервые вошли в замок и восхищаются его деревенской привлекательностью».
Без этого мгновенного чувства удовлетворения вероятность продолжения просмотра вашего сайта значительно снижается. Результаты исследований показали, что 48% участников опроса признали, что главным фактором, определяющим надежность бизнеса, является дизайн веб-сайта.
Мы собрали несколько причин, которые побудят вас целенаправленно подходить к маркетинговому дизайну.
Хороший дизайн эффективно передает атмосферу бренда
По сути, брендинг — это то, как нынешние и потенциальные клиенты думают о вашем бизнесе. Это все равно, что просить клиентов определить вашу компанию и то, что она представляет, используя несколько коротких слов. Будьте уверены, что любые слова, которые они используют в своем описании, отражают атмосферу, которую они получают от вашей компании.
Выбрать: Лучшие курсы по дизайну
Они могут описать ваш бизнес любым сочетанием слов: роскошь и эксклюзивность, качество и доступность, ценность и комфорт. Они также могли использовать менее благоприятные термины, такие как «жесткий» и «апатичный». В любом случае, все, что они говорят, напрямую связано с тем, как они воспринимают позиционирование вашего бренда и маркетинговые усилия.
Чувство, которое они получают, во многом связано с маркетинговым дизайном на вашем веб-сайте, сообщениями в блогах, информационными бюллетенями и брошюрами, дизайном продуктов / услуг, рекламой в Yandex и Google, социальными сетями и другими офлайн-каналами маркетинга.
Советуем пройти курс: Профессия Интернет-маркетолог с нуля до PRO
Как правило, если слова, которые люди используют для описания вашего бизнеса, не соответствуют основной идее вашего бренда, скорее всего, что-то не так с вашим дизайном. Немедленно исправьте эту аномалию, чтобы ваш профессионализм, позиционирование и качество могли проявиться.
Хороший дизайн повышает узнаваемость бренда
Люди склонны делать поспешные выводы, когда решают, привлекателен человек, которого они видят в первый раз, или нет. Интересно, что они делают то же самое, когда впервые сталкиваются с дизайном бренда.
Привлекательность и уникальность должны быть неотъемлемыми атрибутами вашего веб-дизайна и других маркетинговых усилий. Во-первых, ваша маркетинговая кампания должна выделяться из множества конкурирующих маркетологов, рекламодателей, создателей контента и многих других в вашей нише. Затем он должен использовать привлекательность своего дизайна, чтобы привлечь и удержать интерес ваших идеальных потенциальных клиентов.
Рекомендуем прочитать: 10 советов по созданию карточки товара для продаж
Чтобы сделать ваш дизайн правильным, вы должны расставить приоритеты в понимании предпочтений вашей целевой аудитории в дизайне и целей вашей маркетинговой кампании. Дизайн говорит гораздо громче, чем любой скучный контент, поэтому его правильное выполнение может только положительно сказаться на узнаваемости и охвате вашего бренда.
Отличный дизайн — мощный стимулятор конверсии
Союз между веб-дизайном и успехом в маркетинге: «Больше половины успеха в привлечении контента достигается благодаря превосходному дизайну, который способствует взаимодействию и пониманию контента, а затем побуждает к действию».
Советуем пройти курс: Профессия Дизайнер визуальных коммуникаций
Дизайн играет роль усилий, вложенных во все остальные каналы вашей маркетинговой кампании. Особенность дизайна в том, что его воздействие происходит на психологическом уровне. Выбор шрифта и стилей, макет страницы/контента, позиционирование, выбор цвета, фотографии и видео — все работает на то, чтобы вызвать эмоции и стимулировать действие, которые были заранее определены маркетологом.
Будь то реклама, контент блога или что-то еще, отличный дизайн может зажечь огонь под любым контентом. Такой дизайн существенно повлияет на впечатление потенциального клиента от вашей кампании. Затем он умело направит потенциального клиента к намеченному действию, что повысит конверсию.
Дизайн повышает вовлеченность в маркетинг
Первоклассный маркетинговый дизайн направляет ваш посыл во много раз лучше, чем сам текст. Это преимущество похоже на то, которое показывает, как дизайн помогает передать образ вашего бренда. Но помимо того, что вы даете потенциальным клиентам правильное представление о вашем бренде, отличный дизайн делает еще больше, чтобы вызвать отклик у зрителей.
Рекомендуем прочитать: Визуальный маркетинг - влияние на решение о покупке
Предположим, например, что вы владеете брендом, который пытается собрать средства для общественного проекта или повысить осведомленность о компании и ее деятельности. Не имеет значения, если вы создадите для этого исчерпывающий текст, в котором все правильно сказано о вашей компании. Расстановка приоритетов в дизайне — использование правильных изображений, шрифтов, макета, цветовых тонов и т. д. — может заинтересовать вашу аудиторию гораздо больше, чем любой текст.
Хороший дизайн действует как глагол. Это не просто вызывает правильные эмоции, это средство, которое массирует эмоции и интеллект вашей аудитории, чтобы побудить их к благоприятным действиям.
Заключительное слово
Помните, что продолжительность концентрации внимания клиентов короче, чем когда-либо в истории Интернета. Возьмем, к примеру, логотипы. Среднестатистическому покупателю требуется около десяти секунд, чтобы сформировать первое впечатление о дизайне логотипа бренда . Одному и тому же покупателю потребуется от пяти до семи раз увидеть логотип, чтобы вызвать узнавание.
Выбрать: Курсы по маркетингу онлайн
Эти статистические данные показывают, насколько важным может быть правильный маркетинговый дизайн. Для большинства брендов основная часть их работы по дизайну будет вестись на их веб-сайте, что делает дизайн веб-сайта критически важным маркетингом. Тем не менее, дизайн вашего веб-сайта и маркетинговые усилия за пределами вашего сайта должны формировать связную историю, которая подчеркивает индивидуальность вашего бренда, повышает вовлеченность клиентов и побуждает к действиям, включая продажи.
Подумайте о том, чтобы нанять профессиональное агентство маркетингового дизайна, если у вас есть проблемы с разработкой стиля и идентичности дизайна. Они могут помочь вам понять различные аспекты творческого процесса вашего дизайна. Правильное агентство также должно научить вас видеть свой дизайн через призму целей вашего бренда, а не только ради дизайна.
Советуем пройти курс: Профессия SMM-специалист
Разработайте дизайн своего бренда в свете откровений, изложенных в этой статье. Таким образом, у вас будет больше шансов запечатлеть образ вашего бренда в умах ваших клиентов и принести больше бизнеса и доходов.